益力多廣告：你今日飲左未？

近日發現家人購入了一排益力多，腦海中好自然浮現出幾年前益力多的一句廣告對白: 「你今日飲左未呀？」
無疑這句對白十分成功，時至今日我的生活圈子中仍不時「引用」，可見這廣告的魔力是多麼持久。這亦反映了成功的廣告，除了有前文說的 Mood and feeling 配合外，還有令觀眾印象深刻的「廣告對白」或者「廣告標語」。

例如：
益力多的「你今日飲左未？」
陽光檸檬茶：「依~嘜咁o岩既。」
海洋公園的：「去玩, 去Wet, 黎Ocaen Park。」
卡樂B的「食卡樂B薯片，千奇唔好問幾點。」
和近期萬寧小妹妹的「我有少少鍾意左佢。」

這些也是本港經典的廣告對白，陪伴我們成長的回憶。雖則說有很多沒有對白的廣告也十分出色，但若能將對白帶到日常生活中，就能賺取更多Recall branding 的機會，有時這比起沒有對白，純圖像和音樂的廣告更具「持久力」。

最後讓觀眾印象深刻的未必是一個成功的廣告，但成功的廣告總是會讓觀眾留下深刻的印象。

道地雪梨綠茶

香港少見的廣告風格，感覺簡約清新，一方面十分適合「道地」自然的形象， 另一方面亦注入了年青活力到品牌形象當中，個人而言我十分受落。

一條短短30s的電視廣告，不可能傳遠繁複的message，即使有明確簡單的message，要讓觀眾留下深刻印象亦需要各方面的配合。廣告create 出黎的Mood and feeling 可算是扮演十分重要的角色，情形就像你不會記得可口可樂每一個廣告，但你每次想起可口可樂，總會聯想到「開心快樂」的感覺。這表達出廣告的Mood and feeling 與Brand image 有著緊密的聯繫。

安信 物業貸款 廣告

安信給觀眾最深刻的印象，必然是安信兄弟。但近期的廣告一改以往誇張幽默的風格，轉為「一切為你上心」的安信，確實給觀眾耳目一新的感覺。細心一點看，原來今次廣告的內容不是安信兄弟幫你還卡數，而是物業貸款。

企業在剛起步的時候，需要的是AWEARNESS。藉著安信兄弟這些年間的努力，相信已累積了足夠的AWEARNESS，宣傳策略上是時候再進一步強化企業形象(Brand Image)。這個新廣告以Emotional Appeal 的手法帶出安信「一切為你上心」的Message。感覺十分正面和舒服，廣告歌曲的選擇也很配合message 本身 (You are in my heart)。其營造的Mood and Feeling 亦有別於其他同類宣傳物業貸款的廣告，這策略有助於安信在市場上建立清晰的定位。

不過，問題是由安信兄弟的誇張幽默，一下子到「一切為你上心」，觀眾或許會一時間未能適應。雖然前者是關於清卡數，後者是物業貸款，是兩類不同的服務，但落差太大還是會影響觀眾對安信的觀感。這點應該要考慮和注意吧！



其實安信兄弟是一個不錯的Icon，在構思宣傳策略時，可以從安信兄弟出發，例如發展:
安信姊妹：貸款買手袋？
安信父母：讀書學費貸款？
安信......
效果應該也十分有趣。