政改方案廣告

我並不熱衷於政治，政改方案對我來說也是義意不大！但這段期間，看到不同政治團體的宣傳廣告，媒體報導，發覺政治團體開始透過傳媒揭起民心爭奪戰。這個現象以往在香港政壇並不常見，但因為政改爭論，讓香港政壇開始更加重視媒體的影響力。
近日政府推出一系列的政改宣傳廣告，成效有待觀測，不過就Message而言，個人有點保留。

這宣傳廣告用了Emotional appeal來帶出message: 信任 讓夢想成真
用母女間的故事作比喻，不會給予觀眾太Hard selling 的感覺，亦能給政改方案建立一個不錯的Preception，正如前文所說：「Preception is reality」，母女間的關懷和信任是很positive 的。不過看了好幾次這宣傳片，發覺這廣告像未能將message 連繫到支持改方案。「信任」的確重要，問題是那「方案」更值得信任。
看過這廣告後，我會深思：政府值得我信任嗎？這宣傳片未能給我答案。

原地踏步，點會有進步？但其實如果政改方案有問題，原地踏步總好過愈走愈差。這使我對這message有點保留！若改為「要進步，就不能原地踏步」，不是更加積極嗎？亦可以傳達政改方案能帶領香港進步的訊息。

所以在宣傳政改方案時，message可更加針對通過政改方案的重要和好處。而不是像政府高官不斷重覆那「退而求其次」的message。大部份市民也明白，行一步總好比什麼也不作好，但不用掛在咀邊，「退而求其次」只會予人不積極，甚或消極的感覺。

有興趣的話，可以看看支持五區公投的宣傳片作比較。


這段宣傳片以「說反話」的方式作冷嘲熱諷，從而帶出message。這手法確實能吸引觀眾的注意力，亦很有趣。