Crossover 的廣告

近年來，說到低成本但又成功的廣告，我會想起只會在宣傳易時段出現的「時昌迷你倉的廣告」。對大部份人來說，每逢到宣傳易的時間，第一反應也是去下廁、轉台、上網......不會多作「留戀」。但近期時昌與Jackeline 的crossover 卻吸引了不少人討論和留意，亦為低成本製作的廣告殺出一條血路。
要在重覆煩悶的宣傳易中帶給觀眾驚喜，"unexpected crossover" 是一個很好的構思，將兩個仿佛不相干的品牌以幽默自然的手法放在一起，達到雙贏。時昌與Jackeline 這個crossover 是一個很好的例子。





其實對於大品牌來說，這類crossover 或者以partnership 形式的宣傳活動 (joint promotion) 也很常見，品牌間會借助另一個品牌的形像來作宣傳，期待當中能出現所謂的「協同效應」，不過這類合作通常只能夠存在於兩者沒有直接利益衝突的品牌。

對於Marketing 人來說，維持和提升其產品/服務的市場佔有率"market share"是十分重要，要與競爭對手合作這想法現實中比較難實行。但我仍然期待有一日香港迪士尼會與海洋公園crossover 賣廣告，還有百佳和惠康、大家樂和大快活、維他和陽光等等。

因為這些也是"unexpected crossover"的極致！！